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ビジネスに生かすクチコミ・マーケティング 著者：ベクトルグループ出版社：日経BP企画／日経BP出版センターサイズ：単行本ページ数：199p発行年月：2007年07月この著者の新着メールを登録するクチコミマーケティングの先進事例を多く取り上げながら、消費者を動かすプロセスを解説。【内容情報】（「BOOK」データベースより）Web2．0と称されるインターネット環境の進化は、新しいメディアを生み出し、消費者の行動をも変えた。メディア産業の「革命」を起こしたのである。この状況が意味するのは、マーケティングの方法も変えなければ消費者を動かすことはできないということだ。マスメディアを使い大量の広告を投下する垂直型のアプローチだけでブランディングできる時代は終わったのだと認識すべきであろう。WOMMA（Word　of　Mouth　Marketing　Association）Summitにて、MentosのPete　Healy氏（Perfetti　Van　Melle社）は「クチコミのチカラ」を借りることではじめて獲得できたビジネスの効果について語った。本書は、クチコミの技法ではなく、マーケティング・コミュニケーションの視点からクチコミに焦点をあて、そこから導かれる「クチコミのチカラ」について解明を試みた。【目次】（「BOOK」データベースより）消費者は変わった／企業に求められるシフト／クチコミがもたらした新しいコミュニケーション／対談：先行する米国のクチコミ・マーケティング事情?米国のケーススタディからクチコミ・マーケティングの未来像を解き明かす／古くて新しいクチコミがもたらしたこと／対話から始まる新しいマーケティング・コミュニケーションこの商品の関連ジャンルです。 ・本> ビジネス・経済・就職> マーケティング・セールス> マーケティング...さらに詳しい情報を見る